Stratégie internet

La Révolution Technologique de l'internet

Pour établir sa stratégie internet, une entreprise doit tenir compte de son environnement propre, c'est-à-dire des particularités de son marché et de ses acteurs, mais également du contexte économique, technologique et social. Celui-ci est marqué par la fin de la production et la consommation de masse et par l'entrée dans une nouvelle ère technologique. Face à ces bouleversements des modes de vie et des équilibres économiques, l'environnement juridique devient caduc et inapplicable.

De nouveaux modèles économiques

Les entrepreneurs dont la stratégie se limite à transposer les recettes de leur métier d'origine à leur activité internet ont toutes les chances d'échouer. Le déploiement de sites internet nécessite une expertise et une stratégie propre à ce secteur.

D'un point de vue des business models, la monétisation des activités internet en vue d'atteindre l'équilibre budgétaire est un objectif à la fois difficile et qui diminue les chances de succès des entreprises, en particulier pour les startup. Celles qui réussissent sont le plus souvent vendues à des concurrents ou à des investisseurs. La valorisation de ces sociétés tend à se baser non pas sur les résultats comptables mais sur les parts de marché.

Bonnes pratiques des entreprises internet

Les entreprises internet doivent poursuivre des orientations stratégiques propres à ce secteur, avec en particulier l'objectif prioritaire de croissance à très court terme. Face à un environnement imprévisible et en constant changement, Les formes organisationnelles et le management des ressources humaines requis donnent une place centrale à la flexibilité. L'information étant la principale matière première des entreprises internet, la stratégie d'entreprise privilégie les démarches et les outils qui concourent à transformer l’information en valeur.