Real-Time Bidding
Le RTB (real-time bidding) est un système de publicité vendue aux enchères en temps réel (RTB en anglais), dont l’importance est en forte croissance. Ce système permet d’afficher des publicités en fonction de critères de segmentation précis sur le profil des visiteurs, et non pas sur les supports.
Le RTB se base sur l'achat programmatique, qui désigne l'automatisation des investissements publicitaires digitaux grâce à l'utilisation d'algorithmes de programmation.
Les emplacements disponibles sur le RTB sont peu chers, de l’ordre de 60 ct le CPM, car ils concernent essentiellement les inventaires que les éditeurs n’ont pas pu commercialiser en direct ou au travers d’agences.
