Les aD exchanges en France

Face à la domination de Google et de son DoubleClick Ad Exchange, de grands éditeurs français se sont réunis pour créer deux places de marché Real-Time Bidding (RTB) : LaPlaceMedia et Audience Square

Les achats d’espaces sur le RTB peuvent être réalisés à partir de paramétrages manuels par rapport à l’audience, au type de sites, à des facteurs temporels et géographiques, etc. Mais en pratique, c’est l’achat programmatique qui tend à s’imposer : des programmes intelligents se basent sur la multitude de données disponibles pour déterminer en temps réel les cas justifiant l’achat d’une impression publicitaire. La connexion aux places de marché RTB, que ce soit pour y acheter ou y vendre du trafic, nécessite une expertise technique que l’on peut développer en interne, ou bien en s’attachant les services d’un trading desk.

Autres acteurs du marché

Mopub - Plateforme publicitaire RTB appartenant à Twitter et spécialisée dans les applications mobiles. Elle n'est pas encore disponible en français

Rubicon Project - plateforme d’enchère en temps réel pour l’achat et la vente de publicité en ligne rubiconproject.com

Pubmatic - Adexchange américaine, positionnée sur le marché français - Pubmatic.com

Smaato - Plateforme RTB pour publicités sur mobiles - smaato.com

Nexage - Ad exchange spécialisé dans le mobile - nexage.com