Les acteurs du display en France

Historiquement, l'achat de bannières publicitaires se réalisait auprès de régies publicitaires classiques, qui ont pour fonction de commercialiser les espaces publicitaires de sites qu'elles représentent. Elles restent incontournables pour la vente en direct d'emplacements premiums.

Les régies sont désormais concurrencées par les Ad Networks, qui achètent des stocks très importants d'espaces publicitaires et les revendent aux annonceurs. Dernière innovation, les Ad Exchanges sont des places de marché d'espaces publicitaires où peuvent s'approvisionner les régies publicitaires, les ad networks, mais également les annonceurs directement.

Les annonceurs recherchant à acheter du trafic en volume, sans considération pour la qualité, peuvent se tourner vers les régies proposant de la publicité rémunérée et des raccourcisseurs d'URL rémunérées.