Le brand marketing
Qu'est-ce que le brand marketing ?
Le brand marketing, également dénommé brand content ou contenu de marque, est une forme de marketing de contenu. La différence avec le marketing de contenu est que le brand marketing ne s'attache pas à diffuser des contenus informatifs généraux, mais seulement des contenus en rapport avec la marque. En principe, ils concernent davantage les clients que les prospects.
Ces types de contenus prennent la forme de présentation de l'organisme et de ses produits et services, mais également de partage d'expertise, d'analyses de marché, de prospective, etc. Lorsqu'ils sont diffusés sur les réseaux sociaux, ils peuvent donner lieu à de véritables conversations avec les clients. L'objectif du brand marketing est de faire la promotion des atouts d'une marque et d'entretenir une relation forte avec ses clients grâce aux contenus, mais également grâce au storytelling.