Choisir des mots-clés dans Adwords

Le choix des mots-clés dans Adwords est libre, l'annonceur pouvant utiliser ses propres listes ou s'inspirer du Générateur de Mots-clés de Google. Pour tous les mots-clés, Google propose une estimation du trafic reçu en fonction des montants dépensés. Il est à noter qu’un titulaire de marque peut demander à interdire l’achat de ses marques sur la plateforme Google Adwords.

Adwords propose quatre options de ciblage des mots-clés :

• L'option par défaut correspond à la requête large. L'annonce peut être déclenchée dès lors que la recherche comprend les termes du mot-clé dans n'importe quel ordre et même s'ils sont accompagnés d'autres termes.
• Les mots-clés entre [ ] correspondent à la recherche exacte. L'annonce n'apparaîtra que si l'internaute cherche ce qui est écrit entre [ ], sans autre caractère ni avant, ni après.
• Les " " affichent l'annonce pour la requête "expression". Celle-ci inclut comprend les combinaisons incluant ce qu'il y a entre guillemets, dénommée "recherche exacte" par Adwords, mais d'autres mots peuvent être ajoutées avant ou après. En cas d'usage de "", il est recommandé d'ajouter une liste de mots à exclure pour éviter de payer pour des clics non désirés.
• Des mots-clés négatifs, caractérisés par un signe négatif avant le mot-clé, empêchent la diffusion de l'annonce lorsque ce mot-clé est présent dans la requête des internautes. Google analyse la concordance entre la requête de l’internaute et le mot clé. Il est important d'identifier les mots clés à exclure, ce qui évitera de payer pour des clics ne permettant pas une bonne transformation, tout en améliorant le CTR (Click-through Rate), c'est-à-dire le taux de clic et donc le quality score.