L'importance de l'URL pour le référencement

 Même s’il n’existe pas de consensus à ce sujet*, il est acquis que les noms de domaine procurent un avantage pour le référencement naturel. Le nom de domaine possède le plus grand poids, suivi du nom du sous-domaine le cas échéant, puis du nom du fichier de la page et enfin du nom du répertoire.
A défaut du nom de domaine, l’utilisation d’un sous-domaine procure un avantage similaire. Toutefois, le sous-domaine est vu comme indépendant par Google du nom de domaine, et doit être approvisionné en liens entrants ou backlinks** pour se positionner au mieux dans les moteurs de recherche. A défaut de nom de domaine ou de sous-domaine, le nom de fichier participe également du bon positionnement d’une page.

* La plupart des spécialistes du référencement naturel considèrent que le fait de contenir les mots-clés visés dans le nom de domaine constitue le facteur le plus important pour réussir son positionnement dans Google. Toutefois, les opposants à cette idée rétorquent que le positionnement des noms de domaine dits « génériques » est permis grâce aux liens externes, qui reprennent souvent le nom de domaine, et donc les mots-clés recherchés. En l’absence de clarification à ce sujet de la part de Google, les théories restent des supputations.
** Le terme « backlinks » est le plus utilisé par les professionnels du référencement, mais sa signification en anglais ne désigne de manière littérale que les liens réciproques. Pour cette raison, le terme de « liens entrants » sera utilisé dans cette étude.