Sélection des mots-clés

A l’intérieur d’un secteur donné, chaque acteur du marché privilégie certains mots-clés. Connaître ces mots-clés aide à mieux identifier les choix stratégiques de la concurrence et à déterminer les grandes tendances du marché.

L'interface de Google Adwords est la plus utilisée pour l’analyse des mots-clés. L’outil présente pour tout mot-clé ou groupe de mots-clés de son choix le nombre de fois où le mot est recherché dans Google (avec informations selon les pays et les mois de l'année), le coût par clic et les autres mots du même thème.

Une autre méthode consiste à extraire les balises meta (title, description et keywords, ces deux dernières n’étant pas toujours renseignées) des principaux sites du secteur et de retraiter les données. Il existe des outils qui réalisent ces tâches, mais l’affichage de la source de la page dans son navigateur est en général suffisante, dès lors que les listes de sites à analyser ne sont pas trop volumineuses.